不雅视频红了，借势优衣库视频的正确姿势是什么？

国朝磊

半夜忽然醒来，被微信好友提醒：优衣库，火了!半梦半醒间一头雾水，翻了翻朋友圈，一条接着一条的优衣库，然后……就可耻的明白了。这跟2014年新浪微博一介撸夫事件，如出一辙。

    不是什么品牌营销创意，而是恶意传播!

    目前，鸡血君的手机已经被优衣库刷爆。一瞬间满屏的优衣库红，以及各种嚷嚷营销啦营销啦!借势啦借势啦!

    到底发生了什么?

    首先，鸡血君梳理下：在三里屯优衣库都发生了什么。

    1、优衣库视频(优衣库试衣间不雅视频)登陆新浪微博，转发成为热门话题。

    2、传播中网友仔细辨认，从视频中定位试衣间坐标：北京三里屯优衣库试衣间。

    3、爆出疑似女主和朋友之间的对话，为视频更增加了一个噱头：这是一场来自试衣间陌生人的一夜情。

    4、网友迅速爆料：找到男女主人公微信账号!而二人极力否认此事。

    朋友圈如何看待这件事，正在怎样借势?

    鸡血君整理几种说法：

    1、追捧者：营销牛X!(鸡血君再次告知各位：这种内容，绝不是品牌营销，而是恶意传播!)

    2、传播者：不雅视频拿来卖钱!

    3、嘲讽者：大床房不如试衣间?酒店已死!

    4、段子手：夜来风雨声，段子知多少!

   



    5、淘宝客：同款同款同款，有卖!(保护男女主隐私，打码!)

    6、借势狂：嬉皮笑脸，P图疯狂转发!

    鸡血君进行分类如下：

    ①恶搞优衣库

    ②恶搞竞品

    ③各品牌多角度借势

   



    7、反对者：无底线，乌合之众!

    嗯，鸡血君还在其中发现：自己曾经在刘翔离婚时写的一篇文章，被当成无节操借势标准方案，被转发!

   



    8、闲看客：拾柴添把火!

    全篇重点：

    一、类似优衣库视频事件，我们要不要借势?

    鸡血君曾经多次、反复强调一件事：

    珍爱品牌，远离负面!

    鸡血君赞同以上截图中，反对者的观点!因为：品牌树立正面、积极的形象，需要很长的周期和很扎实的内容，而且……还有很多的钱和人力，成本啊成本!借势负面无异于是毁掉过去自毁将来!

    但是，鸡血君却不断得到这种信息：

    很多品牌负责人：求鸡血君告诉我当乌央乌央的网民、不明就里的群众关注某个不太正面的事件时，我想借势!

    鸡血君：必须拒绝，品牌不能借势负面!

    很多品牌负责人：但是，这怎么说都是关注度极高、网民参与性极强的事件呀!感觉不能错过!

    鸡血君：不可以!

    很多品牌负责人：我想借势!

    鸡血君：……

    经过多次这样的对话场景，鸡血君也有了更多的思考：面对这种没有底线的、负面的热门话题、热点事件，面对这种非要借势的品牌，面对种种说服不成功，面对眼看着他们要胡乱借势自毁前程，该怎么办?

    好吧，今天，鸡血君就破例，教教品牌如何借势负面!

    二、不想作死又想借势负面的品牌，看看这里!

    1、首先，要分析负面，哪些能借，哪些打死不能借?

    ①国内外政治人物、政治事件、宗教人物、宗教事件等方面的负面，不能借势!：现在有政治事件发生的时候，杜蕾斯还借势么?呵呵，杜蕾斯是借势中的最佳讲师!

    ②带有负面性质、容易激发负面情绪、舆论导向不明、被同情等的社会热点新闻，不能借势!：成都女司机被打、钉子户被强拆、小三原配对打、宝马车撞击日系车断裂、地铁乞丐卖艺等等诸如此类。

   



    ③竞争品牌负面，不能借势!：神州专车被骂成什么样了，即使反转，也对品牌产生了副作用!

    ④明星、网红、网络达人的消极事件、危机事件、负面言论等，不能借势!：加多宝热门话题使用网红作业本(不知道的人搜索百度)、刘翔离婚、陈赫出轨等等。

    ⑤谣言、煽动性内容等，不能借势!：某地因某事恐慌、邪教事件等。

    2、什么负面能借势?

    ①某品牌自身产生危机，发生群体性舆论事件(舆论方面，恶性事件不包括!)

    从危机公关的角度树立正面形象，比如及时道歉、安抚群众、拿出解决事件的诚意、品牌产品免费试用和赠送、品牌承诺等。通过媒体和大众关注，借势营销品牌。

    ②类似优衣库事件。它成为了风口浪尖上的公众话题，在不对个人隐私曝光、个人行为评论、个人形象诋毁的基础上，可以适度借势。

    3、类似优衣库视频事件，品牌有哪些坚决不能做?

    ①坚决不能传播谣言：女主男女微博微信账号等个人信息，嫌疑此事为某人所做等。

    ②坚决不能传播淫秽色情信息：不可传播和转发源文件和内容!

    ③坚决不能以肆意诋毁、简单定位个人或群体行为或形象以传播品牌：不评价源文件中的个体或群体。

    ④坚决不能使用官方账号进行借势：传播中，不能使用任何官方账号，不能有任何官方表态、官方词语等各种官方角度!

    ⑤坚决不能在传播中发布原图照片做借势：保护涉及个人隐私和个人形象!

    ⑥坚决不能在传播中从嘲讽、恶搞等角度进行借势：注意你的用辞!

    4、优衣库视频事件，品牌应该如何以正确的姿势借势?

    ①同情、劝告、警示的角度：女孩儿要保护自己!男孩要保护女孩!

    ②对原文只字不提，只用相应的元素：可提优衣库、试衣间，不可提不雅视频、女主男主。

    ③使用个人小号、员工小号：携带个人观点，可以当做自说自话，当有人质疑的时候可以不影响到品牌自身。

    遵循以上准则，我们看看这次，可以算是比较正确的2个借势案例：

   



    最后，鸡血君还是奉劝各个品牌：

    珍爱品牌，远离负面!