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应群里有名同学的要求，我在这里分享一下B2B网站的优化经验。我之前在一个网络公司从事过B2B网站的优化工作，具体哪一家，我也就不透露了，呵呵，宁波这么大，就那么几家公司。费话不多说，下面开始。B2B网站优化跟企业网站优化其实不太一样，因为B2B网站内容比较多，可以说是一个小的门户网站，这跟企业网站不一样。我们在做B2B网站优化的时候，首先要写一个比较详细的方案。这个方案可以是一个SEOER写，或是几个SEOER共同完成。等方案写好以后，提交上去，给经理，中间涉及到的几个部门，要相互通下气，比如，程序组，美工组，市场部，这些我们都要先做好工作，因为下步要他们配合我们的工作。
当这一切都搞定的时候，我们才可以进行SEM项目。B2B网站可能有几百到几千个的关键词，我们可以先分好类别，这一些大多数是长尾关键词，目标关键词也有，不多，就几个。这些目标关键词肯定要首页第一的。因为B2B网站本来就是行业性网站了，在先期的时候，我们大多数工作要把这个目标关键词做到首页第一。必须第一，这样才能证明这个网站在行业中的地位。
至于方法和手段这里就不说了，这里只介绍B2B网站策略。接下来就是目录和文件名，一般一个类别为一个目录，下面还可以再分几个子目录，目录可以用二级域名，这样权重高，当然也可以使用二级目录。一但确定目录，就不能再更改。不然可能导致后续的工作全部打乱。再下来就是导航结构的设计，网站导航是引导用户访问网站的的栏目、菜单、在线帮助、布局结构等形式的统称，这个设计非常重要，我们会把每一个类的栏目放在这边，来引导网站浏览者，如果这块做不好，浏览量肯定不高，也就是用户体验不高，我们要把我们网站的主体介绍的内容放在最前面，让浏览者一进来就找到他们需要的东西，再点进去，不像现在有些下载站，找到一个资源，下面有N多的下载页面，全点一次，没有一个是可以真正下载的，这样的站，吸引不到浏览者的二次光顾。
其实设计导航结构有四个要求1.主导航醒目清晰2.面包屑型路径3.首页突出重要内容4使用网站地图。下面我来仔细介绍一下这4点。
1.主导航醒目清晰，主导航一般体现为一级目录，通过它们用户和蜘蛛程序都可以层层深入访问到网站所有重要内容。因此主栏目必须在网站首页第一屏的醒目位置体现，并最好采用文本链接而不是图片。
2.包屑型路径，所谓"面包屑"是比喻用户通过主导航到目标网页的访问过程中的路径提示，使用户了解所处网站中的位置而不至于迷失"方向"，并方便回到上级页面和起点。路径中的每个栏目最好添加链接。如下：首页 新闻中心.即使没有详细的路径来源，也至少应该在每个子页面提示回首页的链接，包括页面的LOGO作链接。
3.首页突出重要内容，除了主栏目，还应该将次级目录中的重要内容以链接的方式在首页或其它子页中多次呈现，以突出重点。搜索引擎会对这种一站内多次出现的链接给予充分重视，对网页级别(PageRank)提高有很大帮助，这也是每个网站首页的网页级别一般高于其它页面级别的重要因素，因为每个子页都对首页进行了链接。
4.使用网站地图,网站地图(Site Map)是辅助导航的手段，最初是为用户设计，以方便用户快捷到达目标页。良好的网站地图设计常常以网站拓扑结构体现复杂的目录关系，具有静态、直观、扁平、简单的特点。多采用文本链接，不用或少用修饰性图片，以加快页面加载速度。以上特点符合搜索引擎友好的要求，因此网站地图在SEO中也有重要的意义。尤其对于那些采用图片导航和动态技术生成的网页，通过在网站地图中进行文本链接，可在一定程度上弥补蜘蛛程序无法识别图片和动态网页造成的页面不可见的风险。需要注意，网站地图也要突出重点，尽量给出主干性内容及链接，而不是所有细枝末节。一页内不适宜放太多链接。Google明确提出"如果网站地图上的链接超过大约100 个，则最好将网站地图拆成多个网页"。SEO细节问题很重要，我们不能放过任何一个细节性的东西。
导航设计好以后，一个网站的框架就出来了，这个时候客服人员准备添加内容了，我们要培训他们怎么正确的添加内容，有些人就是直接复制过来，一点都不修改，这样做质量是不高的，不符合SEO的标准，肯定收录也不好，至少应该伪原创一下，标题，正文的第一段改一下，结束的时候也加一些评论性的东西。还好，我之前的公司有一个部门是专门写软文的，专门请了编辑。他们写的东西质量就高多了。加点SEO元素就是一篇好的文章。初期没有这么多的内容，我们可以适当的采集一下，可以用软件，也可以用人工，主要看公司的实力了。
下面就是链接建设，链接分为二个部分，一个是内链，一个是外链，在B2B网站中，内链比外链重要很多，因为网站本身就有几万个页面，做好这些的链接页面就很不错了。很强大了。
内链的优势体现在以下二个方面，1、搜索引擎收录多了，搜索引擎自然会对内部链接更加友好.2、提高搜索引擎的访问效率，达到一定程度上会提高网站的PR值。当然在内链的建设中，我们要注意以下几个方面：1、控制文章内部链接数量。在一篇文章中，内链最好在2-6之间，多则有害。2、内部链接的相关性一定要高。在做内部链接的时候，相关性也是提高搜索引擎友好度的一个重要准则;3、使用绝对路径。这是为了防止打不开网页的情况发生。
内链做好，接着是外链，外部链接是每个网站都在做的事情，我们通常可以通过友情链接、制造链接诱饵、投放带链接的软文等方法来建设外链，现在更有甚者通过买PR高的友情链接来带动自己网站的发展。1、友情链接。友情链接应该是与同行业的网站交换链接，对方网站的链接数最好在10个以内，而且不能与被搜索引擎惩罚过的网站做友情链接，避免遇到链接工厂而死亡。2、制造链接诱饵：制造链接诱饵是一件省力的工作，这使得对方网站主动的为我们添加链接。制造链接诱饵的技巧很多，但是可以用两个字来概括：创意。3、投放带链接的软文。专门写一些软文去各大网站发表。一般B2B网站首页没有链接的栏目，有专门一个栏目做链接，当然在初期的时候我们也可以在首页做上这个栏目，方便友情交换，等网站有一定权重以后，可以撤掉，放内页，当然就算首页有友情链接的栏目，在做链接的时候也要做相关性的链接，切记做一些无关行业的链接。
网站地图,这个十分重要，这是搜索引擎抓取你网站页面的关键性东西，有许多网站对网站地图不怎么重视，这就是为什么有的网站只被搜索引擎收录了网站数据量的一半、三分之一甚至更少的一个重要原因。连收录都保证不了，怎么去做排名?所以做好一个网站地图是必须的，现在也有不少制作网站地图的工具，大家可以搜索一下。网站地图大至可以分二类，1、Html地图。在做Html地图的时候应该保持一个良好的网页结构，每个网页指向都不能是死链接，最好每个页面都有指到网站地图的反向链接，这样有利于搜索引擎快速找到网站地图，让网站地图带着蜘蛛爬遍全站，DIV+CSS是网站地图制作的标准结构。2、Xml网站地图。一般网站地图软件可以完成，主要针对Baidu、Google等搜索引擎，制作完成后上传到网站根目录即可，Google需要提交网站地图地址。
做完网站地图以后，我们再思考一下，内容与关键词部署策略，1、思考一下，想想网站浏览者会去搜索什么，然后针对用户的搜索需求再进行关键词写作。2、重视title、meta写作：例如Meta虽然在搜索引擎的权重已经很低，但是不好的meta写作例如堆积关键词、关键词与内容不相关等行为反而会产生负作用。而Title的权重较高，尽量在Title中融入关键词。3、内容与关键词的融合：在内容中要适当的融入关键词，使关键词出现在适当的位置，并保持适当的关键词密度。4、为关键词加入链接很重要：为相关关键词加入链接，或者为本网页出现的其他网页的关键词加入链接，可以很好的利用内链优势。通过这些步骤的思考和头脑风暴，极大的丰富了B2B网站的关键词列表和关键词计划。从而达到一些关键词的转化率。
网站浏览者习惯分析，查询网站的搜索日志信息往往被许多人所忽视，其实这是非常重要的，不过大型网站的日志分析工作难度要更高一些，因为数据量实在太大，所以要具备常人没有的耐心。一般网站所搜索习惯分析的时候需要了解到关键词分析，用户搜索行为分析，当然，也可以通过百度风云榜来制作一些用户关注度较高的热点专题。
专题配置，一般为热点关键词制作专题的时候要考虑许多，比如内部链接的加入等，而且应该对关键词相关的信息进行筛选聚合，这样就使得内容与关键词高度匹配，成功的热点关键词几率就大很多。网站SEO是一系列步骤组成的，一个完整的SEO方案应该考虑到SEO的方方面面，并且通过有效的执行和监控，保证把SEO落实到实处。有些公司专门请了编辑，编辑就是专门来写这方面的内容的，这样可以增加回访率。
最后，B2B网站也可以登陆一些网址站，或是行业性网站的目录，制做RSS，书签，进一步增加其浏览量。
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发表于 2024-10-7 06:57:25