2014年手游社区都死哪去了？提前创造需求就是个错误？

唁漪

2014年中国游戏产业报告显示，移动游戏狂飙突进，销售收入达274.9亿元。那么问题来了，这么大的市场盘子，为何2014年此行业没有诞生一款好的社区产品，即手游社区都死哪去了?本文即告诉大家手游社区都死哪去了(不要跟我提那些手游媒体或应用商店顺便做手游社区的案例，其根本不是以打造一款产品为目的)，待我一一道来。

    回顾2014年手游社区相关的两大特征：媒体化、社区化

    媒体化

    有两家手游媒体对外貌似牛逼哄哄，分别为游戏多和魔方网，分属的创始人陈艺超和王健也都是游戏行业的翘楚。其中游戏多2013年1月数百万天使→2014年1月数千万A轮→2015年1月数千万B轮;而魔方网也牛逼叉叉，2013年7月数千万天使→2014年6月旗下加加千万天使→2014年12月1亿A轮。

    正所谓，有些人装逼，他还活着;有些人装逼，他已经死了。这俩家对外展示这么牛逼哄哄，下意识让我联想到那个黯然的当乐网。手游媒体上，当乐网当属国内第一家。这家从Java时代就存在的公司，依托安卓平台并与CP深入合作，通过获得手游首发而成为当时手游玩家获取游戏的首选站点。

    但是问题来了，也就是当前的当乐网，由于缺乏稳固的流量入口慢慢陷入了发展瓶颈。如果是2014年以后才开始接触手游行业的新人，甚至都很少再听闻当乐网。当乐网作为一个纯种的手游媒体，凸显了当前市面上手游媒体的典型特征，即通过为玩家提供游戏资讯、礼包等服务拉拢玩家。但是高度同质化的手游媒体，在内容上难有创新，玩家依赖形不成，更不提玩家互动了。2014年手游媒体战死沙场的太多，迎合了投资者却未获得用户的青睐。

    社区化

    这是本文提及的重点，本人对于2014年未诞生一款好的手游社区产品，甚是遗憾。一句话点评手游社区的产品方向弥补手游玩家在游戏里无法满足的需求。2014年是手游玩家被教育的1年，所以，在玩家本身不成熟(我游戏内都没耍透，你给我游戏外闹哪样)的前提下，提前创造需求本身就是错误的。正所谓，我只想做一个静静玩游戏的美男子，游戏本身才是我的需求。

    假如玩家成熟了，那又怎么办呢?

    社区分为内容型和社交型，前者强调内容讨论、以内容为信息组织单元，后者强调关系互动、以人为信息组织单元。

    先说前者，内容型，这一块最早历史可追溯到1979年Usenet的主题讨论模式(应该是存活最久的内容型模式)，火了一批产品，也就是现在市面上常规的论坛产品。 此类内容型社区，2014年有两个创新方向，一个是评测类的UGC，另一个是点评类的UGC，没有其它了(如果有，也是死得太快，导致我还来不及关注)。

    先说评测类，游戏评测对玩家的要求较高，所以第一个问题，如何有效地集中高质玩家，要么小众?要么群体大质量被稀释?基本无解的一个答案，且手游还面临一个很现实的问题，评测类的UGC短期之内很难得到商业回报。再说点评类，从玩家最真实需求角度出发，玩家基本需求不是看点评也不是搞互动，而是找到自己想玩的游戏，且在该付费的游戏内自愿付费。不过，点评类产品有个致命的点，点评的意义在于分享，自身体验的分享不会产生玩家间的高质量互动(不要问我为什么，请看大众点评)。故基于点评功能，可扩展的功能是很局限的，除了点评，社区、论坛想运营起来，难!好，内容型社区死绝了，那到社交型社区了。

    社交型社区，简言之，玩家交流的需要。这个点上，我一直认为是个伪命题。玩家交流需要一个讨论沟通的过程，才能形成社交关系，而手游需要沟通讨论内容很少，即使有内容讨论，也基本上围绕在如何领礼包和获取奖励上。一旦玩家拿到了资源，就静静地走了，有时连撒泡尿顶个贴都难。

    目前社交型社区的尝试，一种是手游媒体顺便做手游社区，另一种是应用商店顺便做手游社区，而不是以打造一款产品为目的，这说明这里边根本没玩家诉求所在，或者是玩家诉求还不足以催生出一款手游社区产品。当然，社交型社区也受到中国一些特殊的互联网产品影响。比如百度贴吧10多年的教育，百度贴吧培养了大量用户习惯于以话题为中心展开讨论，重内容轻用户。此点也造成一个很明显的点，那就是，交流互动不是必须，玩家离了社区，还是可以玩游戏、毕竟承载用户玩游戏需求的是游戏本身。

    说到这里，读者可能要骂我了，你这是在逗我吗?

    手游社区2014年死绝了，那2015年有搞头吗?有!

    回到最初的话题，社区分两种，内容型和社交型。其实两种方式是有历史沿袭的轨迹的，内容型 → 社交型。内容型(传统的论坛)强调内容讨论、以内容为信息组织单元;社交型(进化的社区)强调关系互动、以人为信息组织单元。单从互联网发展轨迹上来看，社交型方式的组织形式是相对先进的。

    至于哪种方式更适合手游社区，虽然我之前一直看好社交型，但是如同上文所说，这1年多，各种手游圈子产品的死绝让我不得不产生怀疑，就当前现状来说，手游社区走社交型完全行不通。我大体分析下为什么社交型反倒成为了扶不起的阿斗：

    手游玩家分散、较难聚合。松散的特点恰恰是论坛的表现;

    百度贴吧10多年的教育。百度贴吧培养了大量用户习惯于以话题为中心展开讨论;(多说一点，百度贴吧手游类群组，目前也冷清了，也可证明此点)

    PC游戏习惯的沿袭。PC游戏时就出现玩家在游戏的社交网络中活跃度不高，但是玩家在游戏论坛中确是非常活跃;

    手游社区不是必须。玩家离了社区/论坛，还是可以玩游戏、毕竟承载玩家玩游戏需求的是游戏本身。

    说了这么多，回到重点问题，如果手游社区确定走内容型，那需要做什么?

    以内容为信息组织单元、话题引导。这个对于运营要求真心高，多说一点，2015年手游行业上，内容运营差距将进一步扩大;

    让手游论坛成为次必须。即玩家离了社区/论坛，玩游戏玩不爽。此点，大部分社区产品的做法是领礼包需要积分、积分靠发帖回帖等一系列玩家行为;

    走内容型社区，但需社交型社区的进化。如上面所说，毕竟社交型组织形式是相对先进的，只待手游玩家成熟。