“冰桶挑战”，快被雷军们玩坏了！

印步宙

[摘要]目前国内 冰桶挑战的火热方式，实在让人感到一丝担忧，那就是这个活动会不会最终沦为雷军们高调吵人气的热点话题，或者成为网络营销人士的一个营销研究案例，而对于慈善活动本身而言，更可能会被效颦的东施给玩坏了。

    注：冰桶挑战这两天从美国传到了中国，风靡网络，一片叫好声，也有微词者。

    冰桶挑战这两天风靡网络，直到雷军、周鸿祎、刘作虎等互联网企业领导人相继宣布接受挑战，才在国内普遍传播。

    这样的活动的确是一种慈善的创新，无论中美，所谓募捐活动都是慈善晚宴、明星化的慈善演出，以及体育赛事，参与人群和传播效应都相对有限，甚至成为了举办方的圈钱幌子，而ALS协会这个活动可谓创新与立意恰到好处：首先它简单好玩，其次它的参与感很强，第三它利用了视频和社交这两种最适合互联网传播的方式，达到了让更多人了解这个罕见疾病的目的，仅此一点已经非常成功。

    另外，它的规则设计很巧妙，对人们的心理拿捏十分到位，看似二选一，实际上对于有爱心的人尤其是有社会地位的名人们，即使挑战了冰水湿身运动，也会选择捐款，而对于不想挑战的人也提供了明确体面的应对方式。不捐款玩游戏帮宣传，玩完游戏也可以捐款，不玩游戏既然被点名了就献个爱心捐钱吧!怎么着都皆大欢喜!赞!

    不过，头条哥要说，这么好的活动，到了中国可能只剩下这传播效应了，因为中国和美国目前对于冰桶挑战认知和玩法完全不同，希望不要被国人玩坏。

    这个活动虽然因为名人效应而大火，但在美国其实已经开展了半个月之久，初衷只是呼吁公众关注ALS(肌萎缩侧索硬化症)，活动规则二选一，要么挑战冰水湿身并上传视频，同时提名三个人应战以扩大传播效应，要么直接捐款100美元给ALS协会。所以，这是一场由普通人，也就是由美国屌丝们兴起的公益活动，这与中国纯粹因为名人跟风尤其是互联网大佬们的涉嫌炒作的高调应战有很大不同，当然，一个活动要想被最大幅度的传播，无论中美，还是要名人们出马……

    而从雷军、周鸿祎等人的应战方式来看，也与美国名人们有着很大的不同，雷军和周鸿祎都选择了在公司楼下进行冰桶挑战，不仅公司员工要围观，还要上来先讲几句话，然后再当众湿身，更有甚者如雷军，还要实打实地带冰块的冰水来泼，实在是做足了噱头。

    而美国大多数名人都是选择在家中或度假地点让家人朋友随性拍摄进行挑战，或者像美国梦之队则是大家一起共度泼水节的形式来完成挑战，而且多数人挑战时选择了无冰块的冰水，而很少用可能不太安全的带冰块的冰水。

    另外，正如周鸿祎所言，由美国ALS协会发起的冰桶挑战慈善活动在国内只涉及这种目前无法医治的罕见疾病的普及推广，意义不大，如果能与国内急需的慈善项目结合，可谓是再好不过了，但周教主所提的借鉴冰桶挑战的形式开展抗战老兵慈善活动……头条哥决定先去玩冰桶挑战了……

    因此，目前国内 冰桶挑战的火热方式，实在让头条哥感到一丝担忧，那就是这个活动会不会最终沦为雷军们高调吵人气的热点话题，或者成为网络营销人士的一个营销研究案例，而对于慈善活动本身而言，更可能会被效颦的东施给玩坏了。

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